In der Welt der Hotellerie ist das Wort „nachhaltig“ verbraucht. Zu viele Broschüren, zu viele Siegel, zu viele CO₂-Zahlen. Was einst Vision war, ist heute Erwartung. Gäste im Jahr 2026 buchen kein Hotel mehr, weil es nachhaltig ist – sie gehen davon aus, dass es so ist. Der Diskurs beginnt sich zu verschieben: von der CO₂-Reduktion zur Maximierung der menschlichen Begegnung.